Реклама попала в сети | Kommersant.md
Имя пользователя: *
// В Кишиневе прошла вторая международная конференция AdWeb-2012 Еще год назад молдавские рекламщики поглядывали искоса на интернет, не считая его полноценным медиаканалом. Но уже сейчас начинают интенсивно эксплуатировать эту площадку. Докладчики второй международной конференции AdWeb-2012 , состоявшейся на прошлой неделе в Кишиневе, в унисон твердили об огромных преимуществах всемирной сети для продвижения товаров и услуг и предрекали интернет-рекламе светлое будущее в Молдове. Представители рекламных агентств с интересом слушали выступления мэтров, прикидывая возможности хорошо заработать. В итоге все пришли к выводу, что молдавский интернет-рынок достоин внимания и перспективен как для внутренних, так и для иностранных инвестиций.
Охваченные интернетом
Ровно год назад Кишинев принимал первую конференцию AdWeb-2011, в ходе которой актуальным был вопрос: Есть ли в Молдове интернет вообще? Тогда решили, что он есть, и с этим надо что-то делать. На форуме нынешнего года в своих презентациях выступавшие уже обозначали основные тренды развития интернета в мире и в нашем регионе. По словам директора молдавского рекламного агентства Vivaki Аллы Малиновской, за прошедший год рост многих показателей интернет-рынка превысил ожидания его участников в разы. Так, в 2011 году в Молдове уровень продаж в интернете вырос на 32% до полутора миллионов евро. Увеличилось и потребление интернета за год на 8,7%, составив в 2011-м 953 минуты в неделю. При этом госпожа Малиновская отметила, что пользователи в возрасте 12-40 лет проводят в интернете больше времени, чем перед телевизором.
Чтобы понять потенциал интернета с точки зрения маркетинга, Vivaki оценила также охват онлайн-потребителей в сравнении с другими медиаканалами. В 2011 году он составил 69% по Кишиневу и 45% по республике. По этому показателю интернет в Молдове занимает четвертое место после ТВ, радио и печатной прессы. Глава рекламного агентства уточнила, что, если рост продолжится такими же темпами, есть возможность выйти и на второе место после телевидения. А учитывая его повсеместную широкополосность по Молдове, у рекламного рынка появляется новый коммуникационный канал с колоссальными возможностями видео, аудио и т.д. Рост проникновения молдавских пользователей в интернет с 2009 года составил 27%. При этом присутствие в онлайне группы 41-65-летних увеличилось на 41%.
ДЕННИС АДАМОВИЧ: В топ-категории молдавских пользователей Yahoo! входят новости и спорт .
По мнению Аллы Малиновской, рекламодателей должен порадовать и портрет интернет-потребителя в Молдове это молодая женщина с высшим образованием и со средним или высоким уровнем дохода (52%). Такой качественной аудитории нет практически ни на одном медиаканале, уверена докладчик, и с социальной точки зрения, и со стороны возможностей дохода и потребления информации .
Свое видение среднего юзера представил и директор компании Magenta Дмитрий Слоновский. Согласно опросу 3000 респондентов, средний возраст пользователей интернета 29 лет (средний возраст жителей Молдовы 36 лет. Ъ-MD ). В основном это студенты и учащиеся, а также офисные работники. Большая часть из них не занимается спортом, не посещает выставки, спектакли и не ходит в кинотеатры их культурную программу заполняют социальные сети, поиск какой-то информации, просмотр видео и почтовых сообщений, чтение новостей и ведение блогов. Как показал опрос, именно в такой последовательности находятся предпочтения интернет-пользователей. По мнению господина Слоновского, это должны учитывать рекламные агентства при размещении онлайн-рекламы.
Участники AdWeb-2012 узнали отличную новость для молдавского интернета в апреле на наш рынок зашла компания-счетчик Gemius (европейский лидер в сфере измерения интернета и исследований в нем, действует в 30 странах). До этого в Молдове не существовало единого измерителя посещений сайтов. Абсолютно прозрачным, измеряемым и четким было только телевидение. Это, по словам Аллы Малиновской, и обеспечило мощный прирост рекламных бюджетов с 2004 года на ТВ. Теперь будут поставляться данные и об интернет-рынке, что будет способствовать успешному развитию этой индустрии, как это происходило во всех странах, куда заходил измеритель. При этом всегда начинался резкий прирост инвестиций в этот сектор.
source
Комментариев нет:
Отправить комментарий